近日，往来广州南站的旅客发现 ，车站中央出行指引塔大屏持续循环播放乐视智能生态主题广告 。“智能家电优选乐视 ”的视觉画面占据枢纽核心点位 ，依托粤港澳大湾区门户枢纽庞大的跨区域客流，乐视完成一次面向全国消费者的品牌发声 。此次进驻顶级高铁站投放品牌广告 ，不只是一轮常规的营销动作 ，更是乐视生态布局进入加速推广期的明确信号：乐视正打破大众“乐视=电视 ”的固有标签，持续深化以大屏为核心 、多品类智能家电协同发展的生态战略 ，在存量竞争白热化的消费电子赛道探索特色增长路径。
提起乐视 ，市场根深蒂固的认知依旧聚焦智能电视 。电视业务，始终是乐视智能生态压舱石式的核心基本盘 。自超级电视时代开创软硬件一体化运营模式以来，乐视长期深耕家庭大屏赛道 ，沉淀了稳定的硬件供应链 、成熟的电视系统运营能力以及大屏内容资源 ，持续在国内彩电市场保有稳定的用户基本盘。放眼当下家电行业，彩电市场早已告别高速增长 ，进入存量博弈阶段 ，费用 战常态化、行业增长空间持续收窄，单纯依靠电视单品 ，很难支撑企业长期可持续增长 。基于行业环境变化 ，乐视于2020年正式重启智能生态计划，依托电视核心优势向外延伸产品线 ，全面推进乐视智能生态建设 。
自2020年重启生态业务至今 ，乐视稳步扩充硬件品类，持续丰富产品矩阵。本次曝光的广告视觉 ，完整呈现了乐视当前的生态产品矩阵：除核心业务线乐视电视外 ，空调 、手机 、数码配件、智能穿戴 、视听影音 、投影仪、清洁电器、显示器 、安防监控摄像头 、网络产品、环境家电 、厨房大电 、厨房小电、商业显示 、个护健康等产品悉数囊括，覆盖客厅 、厨房、多功能起居空间等全屋生活场景。这套布局清晰释放乐视的定位：面向广大普通家庭，打造一站式全屋智能家电选购方案 。区别于主打高端市场的智能家居品牌 ，乐视锚定大众主流消费圈层 ，以高性价比硬件为抓手，打造适配家庭多元生活场景的全套智能家电方案 。
家庭智能硬件升级已是家电行业公认的长期发展主线 ，传统白电巨头 、彩电厂商 、互联网科技企业早早入局赛道。众多品牌跨品类扩张 ，而乐视拥有独特的资源根基：多年经营智能大屏积累海量家庭用户，电视更是消费者日常使用频率很高的家庭终端 ，以此为支点拓展多元家电品类 ，能够大幅降低市场教育成本，借助消费者对乐视电视积累的品牌信任 ，带动全品类家电渗透 。
乐视选取 广州南站作为品牌展示阵地 ，有着清晰的市场布局考量 。作为华南交通枢纽核心，广州南站辐射整个粤港澳大湾区 ，客流覆盖全国 ，聚集家庭旅客、商务人群，正是家电消费的核心目标群体。将全屋智能生态形象放置在站内核心地标位置，乐视意在向全国市场发声：乐视不再只是单一电视制造商 ，而是可以提供全套智能家电的综合家电品牌 。高铁站持续性线下曝光 ，辅以线上传播，实现线上线下品牌认知打通 ，赋能全国线下渠道拓展 ，助力乐视多品类家电持续下沉各级市场 。
行业红利消退的大环境下，突破单品增长天花板 ，扩充产品矩阵 、构建生态竞争力 ，已经成为消费电子企业寻求新增量的共同选取 。乐视智能生态的拓展逻辑清晰：始终围绕家庭场景布局硬件，依托长期磨合的供应链体系稳定把控产品品质 ，延续亲民定价策略 ，精准抓住看重性价比的大众家庭，形成自身差异化竞争力 。
现阶段 ，乐视一方面持续夯实电视基本盘；另一方面不断丰富智能家电新品类 ，持续拓宽生态边界 。从行业视角来看，乐视的探索具有借鉴 意义：存量时代，老牌互联网硬件品牌如何盘活存量品牌资产 ，依托优势品类延伸生态边界 ，挖掘家庭场景持续释放的消费潜力。当市场认知逐步从“买电视选乐视”转向“全屋智能家电优选乐视 ”，乐视将在万亿规模智能家居赛道中 ，打开全新增长曲线 。
（文章来源：经济借鉴 网）
