谷歌正在不断收紧对新闻出版商的谈判筹码。
近几个月 ，这家科技巨头向各大新闻机构推出一项试点计划 ，打算在谷歌新闻中上线全新 AI 功能 。该项目于去年 12 月官宣，《华盛顿邮报》《卫报》等媒体成为首批合作方 。参与项目的出版商可以获得流量扶持：其新闻内容将在谷歌新闻的AI 文章摘要 、谷歌 AI 聊天机器人 Gemini 中获得优先曝光。当下不少出版商抱怨 ，传统搜索引擎给自家官网带来的引流流量已经暴跌近一半 ，这项流量扶持对媒体而言颇具吸引力 。
但这份合作方案暗藏附加条件：参与对接该项目的知情人士透露，谷歌希望获得出版商内容的广泛使用授权 ，其中就包括使用新闻文本训练自身 AI 模型 。如果媒体拒绝参与本次 AI 试点 ，谷歌计划关停老牌新闻扶持项目 Showcase，拒绝合作的出版商未来将无法继续领取该项目的补贴。
谷歌去年 12 月官宣试点计划时，并未明确要求出版商开放内容用于 AI 训练 。不过其官方博客附带跳转链接 ，在商业合作说明中提到 ，谷歌会借助公开数据合作，用来迭代 、优化旗下各类 AI 模型 。
AI 企业抓取新闻内容训练大模型 ，一直是全球新闻行业争议焦点。2023 年末《纽约时报》起诉 OpenAI 与微软 ，指控两家公司未经授权擅自使用该报新闻数据训练 ChatGPT 系列模型。此后 OpenAI、多家科技企业纷纷与新闻机构签订内容授权协议，付费获取新闻素材用于模型训练 ，同时在 AI 生成内容中标注新闻来源 。其中 OpenAI 已和十几家媒体达成内容授权合作 ，亚马逊也在 2025 年年中拿下《纽约时报》的内容授权 。
投资内容机构 Checker Media 创始人 、前《纽约邮报》发行人杰西・安杰洛表示，本次谷歌的强硬谈判策略 ，或将倒逼新闻媒体加速搭建私域用户体系 ，减少对谷歌公域流量的依赖。
安杰洛分析：“目前谷歌带给媒体的导流流量已经大幅缩水，很多媒体都在转型做直接用户运营 ，依靠付费订阅 、用户注册等方式沉淀私域流量 。不少出版商认为 ，即便谷歌借助 Gemini 问答、模型训练免费拿走自家新闻内容，换来的流量收益也并不划算 。一旦大量媒体选择屏蔽谷歌爬虫，谷歌将会面临巨大风险。”
谈判进程明显滞后 ，谷歌态度骤然强硬
在新闻内容 AI 授权合作领域 ，谷歌的推进速度远慢于同行 。此前仅在 2024 年初和 Reddit 达成一笔 6000 万美元的内容合作；2025 年美联社与谷歌签约，允许 Gemini 调用美联社实时新闻素材生成回答 。
本次新版合作方案 ，标志着谷歌对新闻出版商的谈判立场全面趋硬。当前各大媒体普遍指责 ，谷歌在搜索中上线 AI 摘要功能后，从谷歌跳转到新闻官网的流量近乎腰斩 。
谷歌官方发言人回应称：“伴随用户新闻阅读习惯转变 ，我们推出新闻 AI 试点拓展多方合作 ，探索如何借助 AI 提升内容用户活跃度 。我们正在谷歌新闻中测试各类工具，帮助用户高效筛选海量信息 、便捷跳转至新闻源 ，以多元化形式分发新闻内容。 ”
多年来谷歌通过 Showcase 项目向媒体付费：出版商精选内容入驻谷歌新闻获得曝光 ，谷歌则每年支付固定合作费用 。
按照当前方案，原本参与 Showcase 的媒体 ，只要签约本次 AI 试点 ，就能继续领取原有年度固定补贴；若拒绝签约，在 Showcase 项目正式关停后，将彻底失去这笔补贴收入 ，目前谷歌仍在续签部分 Showcase 合作协议 。
知情人士透露 ，本次试点合作协议赋予谷歌极高的内容使用权限，可将媒体新闻用于 AI 模型训练 ，打包固定付费的合作模式让不少出版商心存顾虑。谷歌则表示会针对不同合作方定制合作方案 ，兼顾平台与媒体双方利益。
反观苹果新闻等同类平台，会按照内容实际浏览量向媒体结算收益 。此前多家新闻机构呼吁 AI 企业采用按内容调用频次分成的授权计费模式 。
即便谷歌仍占据全球搜索引擎主导地位 ，AI 浏览时代的到来 ，正在推动媒体摆脱单一谷歌流量依赖。
安杰洛表示：“对于依靠免费广告变现 、大规模博取公域流量的媒体（类似早年 BuzzFeed 模式），彻底放弃谷歌渠道的代价会很高；但已经搭建起付费订阅、邮件通讯等私域直接用户体系的媒体 ，受冲击相对更小 ，私域变现效率也更高 。 ”
